Entrer dans X aujourd'hui, c'est ressembler au mème d' Homer Simpson assis dans un bar, tandis qu'autour de vous, au lieu de visages, les gens ont une image de Cerveza Cristal . Si votre curiosité vous a conquis, vous avez probablement cliqué sur la tendance et votre timeline était remplie de promos Star Wars bien loin des souvenirs que vous avez de la trilogie de George Lucas . Dans les clips qui inondent X et TikTok aujourd'hui, Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker et l'empereur Palpatine « utilisent la force » pour boire une canette de bière rafraîchissante de la marque chilienne.
Plus déconcertante que les vidéos est l'histoire de la campagne publicitaire unique de l'entreprise sud-américaine, qui est un phénomène sur les réseaux sociaux, mais 21 ans après son lancement sur Channel 13 .
Le Mexique n’est pas en reste dans le phénomène qui s’empare aujourd’hui d’Internet et qui va au-delà d’une tendance planifiée.
L'histoire de Cerveza Cristal et sa campagne Star Wars
En 2003, la Treizième chaîne a diffusé la trilogie avec laquelle George Lucas a lancé une marque qui lui a rapporté des millions de dollars. Mais les films ont été le prétexte pour Cerveza Cristal de présenter une campagne publicitaire insolite dans laquelle son produit faisait partie de l'univers cinématographique des Jedis et des Sith. De cette façon, des scènes classiques d'Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker et de l'Empereur Palpatine ont été modifiées pour que les personnages favorisent la consommation de Crystal Beer tandis qu'un jingle joué en arrière-plan s'est ancré dans l'esprit.
La campagne a été accueillie avec un mélange d'incrédulité et de perplexité de la part des Chiliens. George Lucas, de son côté, a détesté la campagne et a intenté une action en justice pour arrêter sa diffusion. En 2004, quelques mois après la première des « publicités », LucasFilm, la société du cinéaste, a déposé une plainte officielle auprès du Conseil d'autorégulation et d'éthique de la publicité du Chili et auprès du Code chilien d'éthique de la publicité. Il a fondé sa réclamation sur deux arguments : la violation du droit d'auteur et l' incapacité du public à distinguer que la publicité ne faisait pas partie du contenu de la chaîne .
Le conseil a donné raison à LucasFilm et la publicité a été supprimée. Pourtant, les réseaux sociaux sont une sorte de limbe où la temporalité n’existe pas et, 21 ans après l’hilarante publicité Cerveza Cristal, la publicité est devenue une tendance dans le X.
Qui produit la Cerveza Cristal ?
La bière est le produit phare de la société chilienne Cristal. La fondation de l'entreprise remonte à 1850, lorsque fut créée la première usine de bière au Chili. Selon son site officiel, Joaquín Plagemann a installé la première usine de bière du pays à Valparaíso. Trente-neuf ans plus tard, Plagemann fusionna l'entreprise avec la brasserie Limache Hoffmann et Ribbeck , donnant naissance à la Fabrique Nationale de Bière, qui en 1902 changea son nom en Compañía de Cervecerías Unidas, CCU . En 1978, la bière blonde traditionnelle au corps équilibré et rafraîchissant est lancée sur le marché sous le nom de Pilsener Cristal. Depuis, l'image du produit a changé, même s'il reste une référence dans l'industrie au Chili et dans les pays frontaliers.
