Une marque argentine née aux États-Unis au début du siècle dernier a décidé d'utiliser l'un des slogans du gouvernement pour promouvoir ses produits.
Profitant du fait que deux outils ménagers sont devenus l'emblème de la politique économique appliquée par le gouvernement de Javier Milei , il a lancé une promotion provocatrice qui comprend les deux : la tronçonneuse et le mixeur .
La marque d'électroménager Philco a lancé aujourd'hui la promotion « Chainsaw & Blender », dans laquelle, à l'achat d'une tronçonneuse de la marque, le client reçoit en cadeau un Blender de la même marque. L'initiative fait clairement référence à la promesse du gouvernement d'organiser les comptes fiscaux en passant « une tronçonneuse » aux dépenses de l'État et au plan monétaire initial mis en œuvre par le ministre de l'Économie, Luis Caputo , qui a fait monter l'inflation au-dessus des taux d'intérêt. et le rythme de progression des dépenses, dans le but de stabiliser la situation macroéconomique.
"Toute ressemblance avec la réalité n'est qu'une simple coïncidence", peut-on lire dans le communiqué de l'entreprise.
"Toute ressemblance avec la réalité n'est que coïncidence"
La campagne - présente sur les réseaux sociaux, les médias numériques et la voie publique - cherche à capter l'attention en comprenant la situation et en profitant de l'actualité politique et économique. «En d'autres termes, disons, une promo», disent les affiches sur la voie publique, au ton présidentiel.
"Cela génère non seulement des conversations sur les réseaux sociaux, mais également un large débat et une curiosité parmi les consommateurs", a déclaré l'entreprise.
« Philco est une marque qui cherche à être proche des consommateurs, s'impliquant ainsi dans l'agenda argentin. Nous prenons la phrase du président et l'utilisons comme ressource publicitaire. Nous vendons également des tronçonneuses et des mixeurs. C'est une nouvelle étape pour les marques et il faut s'impliquer dans l'agenda et pourquoi pas un peu dans ces enjeux politiques", ont-ils ajouté.
« Nous n’exigeons rien et nous n’arrêtons pas de le faire. C'est une ressource, surtout dans le contexte d'une demande en baisse. Nous ne faisons pas d’interprétations ou d’évaluations », a conclu la marque.
La promotion s'applique à l'achat de la tronçonneuse Philco, modèle 94MJPMO217DHFP, vous obtenez un modèle Philco Blender 91LI8445PP. Sur le site Web de l'entreprise, la tronçonneuse à elle seule est annoncée à 250 000 $ l'unité. Pendant ce temps, le mixeur se vend près de 42 000 $ sur la boutique en ligne.
La promotion de l'entreprise, quant à elle, est évaluée à 249 999 $ et comprend jusqu'à 6 versements sans intérêt.
Les stratégies promotionnelles agressives qui jouent avec l'actualité et un certain humour semblent nouvelles pour la marque. Mais pas pour l’entreprise derrière cela.
Philco est une marque de Newsan, qui possède également Noblex, la marque qui a su jouer à fond avec sa rentabilité dans les campagnes de paris du manager qui proposait de restituer les téléviseurs si l'équipe de football argentine faisait de mauvais résultats dans différentes compétitions ou, à l'inverse, ceux qui ont acheté à une certaine date promotionnelle au cas où l'Argentine remporterait la Coupe du monde au Qatar en 2022.
« Cela génère non seulement une conversation avec les réseaux sociaux, mais aussi un large débat et une curiosité parmi les consommateurs »
Entre 700 et 800 personnes ont participé à la promotion et ont acheté leur téléviseur à la date indiquée. Après avoir remporté la finale, ils ont reçu le remboursement de leurs achats. Le montant que l'entreprise a dû payer s'est élevé à environ 1 million de dollars pour la promotion connue sous le nom de « Paga Dios », en référence à la demande au ciel pour que l'Argentine remporte la première Coupe du monde après la mort de Diego Armando Maradona . Les prix des téléviseurs pouces inclus dans la promotion – 65″ et 75″ – coûtaient environ entre 259 000 $ et 359 000 $ à l’époque.
Marcelo Romeo est le nom du dirigeant qui, en raison de ce type de stratégies, a été rebaptisé « le gestionnaire de Noblex ». Il a été le cerveau de la campagne marketing argentine la plus réussie du XXIe siècle et le personnage qui a inspiré le film Le Manager , qui a remporté le Martín Fierro Digital de Oro. Son poste, en réalité, est dans le groupe d'entreprises Newsan qui comprend. des marques comme Atma, Noblex et, bien sûr, Philco.
